2019년 광고 전망 보고서

2019년 디지털 광고는 어떻게 변하고 있을까?

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먼저 글로벌 디지털 광고시장을 분석해 보면, 광고 시장 내 ‘디지털 매체’ 비중이 올해 50% 돌파할 것으로 예상된다. 2016년 부터 끊임없이 성장해온 디지털 매체의 성장이 2018년에 50%에 근접한 45.9% 였었다면, 2019년도에는 50%를 돌파한 50.1%가 될 것으로 예상 된다. 지속적으로 디지털 매체의 성장세가 눈에 띄고 있으며, 디지털 매체 중에서도 특히 모바일 시장의 성장세가 눈에 띈다.

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글로벌 시장을 보았다면, 국내 시장을 살펴보겠다. 국내 시장 역시 글로벌과 비슷한 추세로, 2016년 부터 디지털 매체 비중이 30.9%에서 작년 37.5%로 비중이 약 8% 늘었으며 올해는 39.5%인 약 40%에 달할 것으로 예상된다. 이를 비용으로 환산하면 2019년 약 12조 4천억원의 전체 비중 중 40% 3조 이상의 비용이 디지털 광고에 속할 것으로 예상된다. 특히 모바일 광고비의 경우 규모가 4년 사이에 90% 급성장하였으며, 올해는 PC광고비의 두배를 넘어설 것으로 예상한다.

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하반기 국내 광고시장의 경우 온라인-모바일을 비롯해서 대체로 활성할 것으로 전망 되며, 특히 5G경쟁이 심화된 통신업과, 금융, 패션업종에서 높은 광고 수치가 예상된다.

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